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Ob Corporate Influencer, KI-Botschafter oder Fachgruppen – überall entstehen heute Communities. Doch was macht eine gute Community wirklich aus? Und wie können Unternehmen sie nutzen, um Wissen, Motivation und Kultur zu stärken?

In dieser Folge der LinkedIn Lounge spricht Tomas Herzberger mit Tanja Laub, einer der führenden Expertinnen für Community Management im deutschsprachigen Raum. Sie teilt ihre Erfahrungen aus fast 20 Jahren Arbeit mit digitalen Communities – von Clipfish und RTL bis hin zu internen Unternehmensnetzwerken.

Du erfährst,

- warum erfolgreiche Communities klein starten – und nicht „von oben“ verordnet werden können,
- welche Rolle die intrinsische Motivation der Mitglieder...

Wie früh ist zu früh für LinkedIn? Marina Zayats und Tomas Herzberger sprechen darüber, warum Schüler, Studierende und Berufsanfänger enorm profitieren, wenn sie frühzeitig sichtbar werden – und wie das gelingt, ohne sich verstellen zu müssen.

Marina erzählt, wie sie an Schulen über Karriere-Glaubenssätze spricht und welche Mythen junge Menschen noch immer prägen („Fleiß führt automatisch zu Erfolg“, „Ich darf keine Fehler machen“). Gemeinsam diskutieren die beiden, was sich seitdem verändert hat – und warum Netzwerken heute genauso wichtig ist wie Lernen.

In dieser Folge erfährst du:

Warum es nie zu früh ist, auf LinkedIn zu starten

Wie du schon...

Wie verwandelt man ein Traditionsunternehmen in eine moderne, relevante Marke auf LinkedIn?
Konica Minolta hat den Wandel vom Kamera- und Druckerhersteller hin zum digitalen Tech-Unternehmen geschafft – und nutzt Corporate Influencer, um diesen Kulturwandel sichtbar zu machen.

In dieser Folge sprechen Marlene Katern, Expert Employer Branding & Social Media, und Christian Heckmann, Lead Consultant & Digital Rockstar, über ihre gemeinsame Mission: mehr Authentizität, mehr Haltung und mehr Miteinander im B2B-Marketing.

Was dich erwartet:
- Warum Kultur der stärkste Treiber für Markenwahrnehmung ist
- Wie man Mitarbeiter:innen zu glaubwürdigen Botschaftern macht
- Welche Learnings Konica Minolta aus der eigenen Transformation zieht...

Zwei Tage, zwei Barcamps, unzählige Learnings: In dieser Folge nehmen dich Marina und Tomas mit hinter die Kulissen des CEO Branding & Corporate Influencer Barcamps in Frankfurt.

Was passiert, wenn Kommunikationsprofis, Ghostwriter und Programmverantwortliche offen über ihre Erfahrungen sprechen – über Haltung, Purpose, Mut und Humor?

Es geht um ehrliche Einblicke statt Hochglanzfolien:
Wie man Vorstände sichtbarer macht, was gute Corporate Influencer auszeichnet – und warum Barcamps oft mehr bewegen als klassische Konferenzen.

Wenn du beim nächsten Barcamp dabei sein willst, schreib uns an hallo@schaffensgeist.com
und folge Marina Zayats und Tomas Herzberger auf LinkedIn, um den neuen Termin nicht zu...

In dieser Episode spricht Marina mit Mareike List darüber, wie man seine Laufbahn bewusst gestaltet – statt sich vom Zufall treiben zu lassen. Mareike arbeitet in einem Job-Portfolio aus Projektmanagement im Verlag, systemischem Coaching und Familienleben – ein Setup, das sie Schritt für Schritt nach klaren Kriterien entwickelt hat.

Du erfährst, wie „Netzwerken statt Bewerben“ konkret funktioniert: informelle Gespräche führen, warme Empfehlungen nutzen und Rollen finden, die (noch) nicht ausgeschrieben sind – inklusive Beispiel, wie daraus eine neu geschaffene Stelle wurde.

Mareike teilt ihren 3-Schritt zur Neuorientierung (Selbstreflexion → Fremdbild einholen → schnell ausprobieren) und zeigt, wie Sichtbarkeit ohne Selbstdarstellungs-Gefühl...

Produktiver, flexibler, glücklicher – das waren die großen Versprechen von New Work und digitaler Zusammenarbeit. Die Realität sieht oft anders aus: volle Kalender, endlose Meetings und das Gefühl, ständig beschäftigt, aber selten wirklich wirksam zu sein. In dieser Episode der LinkedIn Lounge erklärt Autor und Journalist Markus Albers, warum wir in die Falle der „Optimierungslüge“ getappt sind und wie Unternehmen und Führungskräfte den Ausweg finden können.

Gast: Markus Albers – Journalist, Autor und Berater. Er hat mehrere Bestseller über Arbeit, Digitalisierung und Gesellschaft veröffentlicht, darunter Meconomy, Digitale Erschöpfung und aktuell Die Optimierungslüge.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats...

Ghostwriting ist kein Textservice – es ist Strategiearbeit

LinkedIn-Posts schreiben lassen? Klingt für manche nach Abkürzung. Für Sven Fraede ist es Handwerk – und vor allem strategische Denkarbeit.

In dieser Folge der LinkedIn Lounge spricht Sven darüber, was Ghostwriting wirklich bedeutet: zuhören, verstehen, strukturieren – und erst dann schreiben. Warum Zielgruppenverständnis wichtiger ist als der Algorithmus. Und warum er LinkedIn manchmal am liebsten löschen würde – und es doch mit Überzeugung nutzt.

👉 Für alle, die mit Ghostwriting arbeiten – oder es in Erwägung ziehen.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die...

300 Vorstände, Geschäftsführer und Top-Manager hat Marina Zayats bereits im Personal Branding begleitet. In dieser Episode teilt sie ihre Erfahrungen aus unzähligen Projekten – und zeigt, was wir alle von den Besten lernen können.

Du erfährst:

warum Personal Branding im C-Level so entscheidend ist,

welche Fehler Führungskräfte vermeiden sollten,

wie man souverän, sichtbar und zugleich authentisch auftritt,

und welche Prinzipien sich auf jede Karriere übertragen lassen.

Ein Satz aus der Folge, der hängenbleibt: „Sichtbarkeit ist kein Selbstzweck – sie ist ein Führungsinstrument.“

Hör rein und nimm dir die Learnings mit, die auch deine Positionierung auf LinkedIn stärken.

Über die LinkedIn...

Wie verändert Künstliche Intelligenz die Art, wie wir uns auf LinkedIn präsentieren und vernetzen, Personal Branding und Social Selling betreiben? In dieser Episode der LinkedIn-Lounge sprechen Marina Zayats und Tomas Herzberger mit Nicoleta Danu über die Chancen und Herausforderungen, die KI für Selbstständige und Unternehmer:innen bieten.

Nicoleta teilt ihre Erfahrungen zur Selbstvermarktung, erklärt, wie man mithilfe von künstlicher Intelligenz ein starkes Netzwerk aufbaut, und gibt praxisnahe Tipps, um LinkedIn strategisch, effizient und persönlich zu nutzen – ohne in die Automatisierungsfalle zu tappen.

Diese Themen erwarten dich:
✅ Warum Künstliche Intelligenz ein mächtiges, aber kein selbstlaufendes Tool ist
✅ Die Rolle...

Nicht jede*r ist geeignet, ein Corporate Influencer zu sein – aber woran liegt das eigentlich? In dieser Folge spricht Tomas Herzberger mit Prof. Dr. Carolin Düerst über ihre aktuelle Studie zu den Erfolgsfaktoren von Corporate Influencern. Gemeinsam klären sie:

Welche persönlichen Voraussetzungen Corporate Influencer mitbringen sollten

Warum nicht jedes Unternehmen für ein CI-Programm geeignet ist

An welchen Schrauben du drehen musst, damit es wirklich funktioniert

Wie man Eignung erkennt – und Irrwege vermeidet

Ein Muss für alle, die ein Corporate Influencer Programm aufbauen, betreuen oder überdenken.

Zur Studie: https://papers.academic-conferences.org/index.php/ecsm/article/view/3332/3157

Über Caro:
Carolin Durst ist Professorin für Digital Marketing an der...