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Personal Branding wird meistens dann zum Thema, wenn es schon zu spät ist. Wenn die Presse schneller war. Wenn die Deutungshoheit längst woanders liegt. Wenn das Vakuum bereits von anderen gefüllt wurde.
In dieser Episode sprechen Tomas und Marina über die Seite von Personal Branding, über die selten offen geredet wird: die Schattenseiten, die Risiken – und gleichzeitig darüber, warum eine starke persönliche Marke gerade in schwierigen Momenten das Wertvollste ist, was du haben kannst.

Aufhänger ist ein Fall, der in den vergangenen Wochen für Aufsehen gesorgt hat: die Entlassung von Karin Dohm als CFO der Deutschen Bahn nach nur...

Wir machen uns stundenlang Gedanken darüber, WAS wir sagen – aber kaum darüber, WIE wir es sagen. Dabei zeigt die Forschung: Hiring Manager konnten allein anhand der Körpersprache vorhersagen, wer den Job bekommt. Ohne ein einziges Wort zu hören.

In dieser Folge sprechen Tomas und Marina über die Kraft der Körpersprache – im Meeting, auf der Bühne, im Video-Call und im Alltag. Warum vergessen gerade Männer das Lächeln, sobald es ernst wird? Was macht Barack Obama so charismatisch? Und warum ist „kompetent wirken wollen" manchmal genau das Problem?

Ihr erfahrt, wie ihr Wärme- und Kompetenzsignale gezielt einsetzt, warum eure Augenbrauen...

Isabelle Schütz verantwortet eines der erfolgreichsten Corporate-Influencer-Programme Deutschlands. In dieser Folge erzählt sie, wie die Allianz aus einer kleinen Pilotgruppe eine lebendige Community mit rund 200 aktiven Ambassadors entwickelt hat – und was dabei wirklich den Unterschied macht.

Wir sprechen über den Start 2021, die Rolle des Managements, den Aufbau einer starken Community und die drei Säulen ihres Programms: Community, Vielfalt und Authentizität. Isabelle zeigt offen, welche Fehler sich vermeiden lassen, warum Empowerment so entscheidend ist und wie Storytelling Mitarbeitende zu glaubwürdigen Stimmen der Marke macht.

Dazu gibt es konkrete Einblicke in Recruiting-Posts, interne Dynamiken, die Bedeutung von Feedback und...

KI kann deinen LinkedIn-Post schreiben. Aber sollte sie es auch?

Tomas ist frisch vom OMT Summit zurück – und eine Frage hat ihn dort besonders oft erreicht: Wie nutzt ihr eigentlich KI für LinkedIn?

In dieser Folge gibt er eine ehrliche Antwort. Keine Tool-Parade, kein Hype. Sondern eine klare Haltung: Schreibe *mit* KI, nicht *von* KI.

Du erfährst, warum rein KI-generierte Beiträge weder dem Algorithmus noch deinen Lesern gefallen, wie du ChatGPT oder Claude als echten Sparringspartner aufbaust – mit Projekten, Referenzen und einer Blacklist, wie du KI dazu bringst, in deiner Stimme zu schreiben, welche Fehler die meisten machen...

Willkommen zur LinkedIn Lounge – heute mit unserer bisher ausführlichsten Folge!

Marina Zayats und Tomas Herzberger präsentieren zum allerersten Mal die "Thought Leadership Formel": Ein praxiserprobter 5-Schritte-Prozess, mit dem du vom Experten zum gefragten Meinungsführer in deiner Nische wirst – ohne dich jemals selbst so nennen zu müssen.

Was dich in dieser Folge erwartet:

Die 5 Schritte der Thought Leadership Formel:

Positionierung: Warum Klarheit über Ziel, Zielgruppe und deine Superkräfte die Basis ist (und was du von einem Schauspieler lernen kannst, der über Leadership spricht).

Relevanz: Wie du herausfindest, welche Probleme deine Zielgruppe wirklich hat und ob es dich überhaupt...

70.000 Impressionen mit nur 3-stelligen Followern?
Corporate Influencer als zuverlässiger Kommunikationskanal des Unternehmens?
Bereits über 35 aktive Corporate Influencer in 3 Kohorten?
Das ist kein Zufall.

Michael Wudonig, Pressesprecher und Koordinator des Corporate Influencer Programms bei K+S, teilt in dieser Folge die echten Zahlen hinter einem der erfolgreichsten Botschafter-Programme Deutschlands.

Du erfährst:
- Wie K+S von 15 auf 37 aktive Influencer skalierte
- Warum Nischen-Expertise mehr zählt als große Follower-Zahlen
- Welche Kennzahlen wirklich wichtig sind (und welche du ignorieren solltest)
- Wie persönliche Treffen dein Programm zum Leben erwecken
- Konkrete Erfolgsbeispiele: Von Mineralien-Mittwoch bis Tech-Sketch-Viral

Plus: Die ehrliche...

Dein LinkedIn-Postfach ist voll. Wichtige Nachrichten rutschen durch. Und LinkedIn gibt dir kaum Werkzeuge, um sauber zu sortieren.

In dieser Espresso-Folge geht es um Inbox-Management für Creator und Vertrieb: Wann LinkedIn nativ reicht, wann ein externes Tool Sinn macht und wie du deine Nachrichten mit einfachen Regeln schneller priorisierst.

Du bekommst einen praxisnahen Überblick über Tools wie Kondo und Lead Delta, inklusive Funktionen wie Labels, Shortcuts, Snooze, Zero-Inbox-Aufräumen und optionaler CRM-Anbindung. Dazu: pragmatische Workarounds direkt in LinkedIn.

Kurz, konkret, umsetzbar.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten...

2026 mit einem Corporate Influencer Programm zu starten – ist das nicht längst zu spät? Ganz im Gegenteil. Für die meisten Unternehmen ist das Thema nach wie vor Neuland. Aber: Ein Programm beginnt nicht beim Kickoff. Es beginnt Wochen, manchmal Monate vorher.

In dieser Folge der LinkedIn Lounge sprechen Tomas und Marina über die fünf kritischen Entscheidungen, die vor dem Start getroffen werden müssen – damit aus dem gut gemeinten Pilotprojekt ein messbares Programm wird, das auf Business-Ziele einzahlt.

Du erfährst:

Warum die meisten Programme schon scheitern, bevor der erste Post live geht
Welche Rolle so wichtig ist, dass man...

In dieser Folge machen Marina und Tomas den Jahresstart-Reset für dein LinkedIn-Profil. Nicht als Kosmetik-Übung, sondern als kurzer, klarer Check: Wofür willst du 2026 stehen, wie sollen dich die richtigen Leute einordnen, und warum passt dein Profil oft nicht zu dem, was du eigentlich erreichen willst.

Du bekommst einen pragmatischen Fahrplan, mit dem du dein Profil in kurzer Zeit schärfst und wieder konsistent machst. Ohne neue Tools. Ohne mehr Content. Erst Klarheit, dann Sichtbarkeit.

- Positionierung: Ziel, Zielgruppe, Stärken, bevor du am Text feilst
- Botschaften: Warum "Themen" nicht reichen und was du stattdessen brauchst
- "Im Fokus": Was da...

LinkedIn Lounge #200 – Die Weihnachts-Jubiläumsfolge
200 Folgen. 5 Jahre. Und ein Blick hinter die Kulissen.

Das erfährst du in dieser besonderen Episode:

Spotify Wrapped Surprise: Wir waren in den Top-Podcast-Charts unserer Hörer – und nehmen euch mit in unsere Reaktion darauf

Workation-Chaos & Matcha-Experimente: Von drei Workations im Elsass, Schwarzwald und Mallorca – und warum Marina dieses Jahr den Weihnachtsmann-Espresso revolutioniert

Die größten Learnings aus 200 Folgen: Was funktioniert wirklich auf LinkedIn? Unsere wichtigsten Erkenntnisse aus hunderten Gesprächen mit Top-Gästen

Überraschungsgrüße: Ben Olszewski, Stefan Radkemer, Katharina Stapel und andere Stammgäste schicken ihre Messages

Der emotionale Moment: Ein Nachruf auf...