LinkedIn Lounge

1,5 Millionen Follower auf LinkedIn, und trotzdem misst Angela Schmidt Erfolg an etwas anderem. Als globale Chefredakteurin von Kühne+Nagel hat sie mit einem Kommunikationsteam von rund elf Leuten den Newsroom aufgebaut und mehr als 100 Facebook-Kanäle zu einer Marke zusammengeführt. Das alles für ein Unternehmen mit über 90.000 Mitarbeitenden.

Im Gespräch mit Tomas Herzberger erzählt sie, wie das Editorial Panel jede Woche entscheidet, welche Geschichten nach draußen gehen. Fokustopics wie Growth und Smart Logistics dienen dabei als Filter. Sie erklärt auch, wie die Plattform BlueShare Kolleginnen und Kollegen den Einstieg leicht macht: Wer heute fertige Videos teilt, schreibt morgen eigene...

Ein Corporate-Influencer-Programm soll die Arbeitgebermarke sichtbar machen – doch wie entsteht daraus eine aktive Gemeinschaft? Die Programmverantwortlichen der Volksbank im Bergischen Land teilen ihre Erfahrungen aus rund eineinhalb Jahren: vom Start mit Vorstandsbeteiligung über Compliance-Guidelines bis zu Schreibwerkstätten, Team-Challenges und KI-Unterstützung. Du erfährst, welche Hürden beim Veröffentlichen auftreten und wie das Team auch ruhigere Teilnehmende begleitet.

Über die Gäste:

Alicia Lauer-Schreiner arbeitet seit 5,5 Jahren im Marketing der Volksbank im Bergischen Land. Sie erstellt Content für Instagram, Facebook, TikTok und LinkedIn, gestaltet Grafiken und Templates und verantwortet gemeinsam mit Laura das Corporate-Influencer-Programm. Als Corporate Influencerin zeigt sie Einblicke in Social...

Was denkt mein Gegenüber jetzt über mich?" Diese Frage blockiert uns auf dem Networking-Event genauso wie vor dem nächsten LinkedIn-Post.

Diesmal mit Rollentausch: Marina moderiert, Tomas antwortet. Im ersten Teil geht es um Gespräche im echten Leben. Warum Common Ground so viel leichter macht, was ein Barry-Manilow-T-Shirt über den Spotlight-Effekt verrät und warum Warum-Fragen die vorgefertigten Talking Points aushebeln. Dazu die Haltung, die alles zusammenhält: Don't try to be interesting, be interested.

Im zweiten Teil wechseln wir auf LinkedIn. Warum du nur für deine Zielgruppe schreibst und alle anderen Zuschauer sind, weshalb Vorstände ihre Posts oft glattschleifen, bis keine Persönlichkeit...

Menschen befördern nichts, was sie nicht sehen können. Wer in Richtung Geschäftsführung oder Vorstand will, muss lange vorher so kommunizieren, wie es die nächste Rolle verlangt.

Tomas und Marina blicken auf das dritte Future CEO Branding Event in Frankfurt zurück: anderthalb Tage, kleine Gruppe, Kamera an. Marina erklärt das Modell hinter Gefolgschaft (Wärmesignale und Kompetenzsignale als Schieberegler), warum "meine Tür ist immer offen" bei Mitarbeitenden oft gar nicht ankommt und weshalb der Authentizitäts-Einwand beim Training nicht trägt.

Dazu: die Growth-Analyse mit unternehmerischem Kapital, dunkler Triade und Big Five, die Körpersprachübung vor laufender Kamera, die Wirkung bewusster Pausen, der richtige Kameraabstand...