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Corporate Influencer Programme laufen in vielen Unternehmen erstaunlich gut – bis die Geschäftsführung fragt: Was bringt das eigentlich? Genau da wird es dünn.

Klaus Eck ist Content-Stratege, Keynote Speaker, Autor von „Die neue Macht der Corporate Influencer" und Gründer des Corporate Influencer Clubs. Mit der Universität Leipzig hat er an einer Studie mitgewirkt, die 107 Unternehmen ausgewertet und 57 davon qualitativ interviewt hat. Das Ergebnis: Community Management können die meisten Programme sehr gut. Bei der systematischen Messung und beim Reporting ans Management hört es fast überall auf.

In dieser Folge sprechen Tomas Herzberger und Klaus Eck darüber, warum das gefährlich...

Alle wollen authentisch kommunizieren. Und greifen trotzdem als Erstes zur KI. Marina Zayats und Tomas Herzberger nehmen diesen Widerspruch auseinander.

Was Authentizität wirklich bedeutet – und warum sie nicht heißt, überall gleich aufzutreten. Warum niemand von außen beurteilen kann, ob du authentisch bist, sondern nur, ob du kongruent wirkst. Weshalb Respekt und Verständnis für den Raum gleichwertig neben Authentizität stehen müssen. Und warum austauschbare KI-Posts genau die Sichtbarkeit kosten, für die du eigentlich antrittst.

Außerdem: Seth Godins These, dass Kunden keine Authentizität brauchen, sondern Konsistenz.
Der neue AI-Slop-Button auf LinkedIn.
Was der EU AI Act seit August tatsächlich von dir...

LinkedIn hat ein neues Feature ausgerollt: kollaborative Beiträge. Bis zu fünf Kontakte oder Unternehmensseiten können jetzt gemeinsam einen Post veröffentlichen – ganz ohne Duplicate-Content-Nachteil. Tomas testet das Feature live in dieser Folge, Schritt für Schritt, und ordnet ein, was das für LinkedIn-Strategien bedeutet: von Event-Recaps über Vorstandskommunikation bis hin zu Corporate Influencer Programmen.

Außerdem im Blick: der neue KI-Button „Beitrag optimieren" und zwei weniger schöne Neuerungen – versteckte Kommentare und kleinere Dokument-Posts.

Über die LinkedIn Lounge:

Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen,...

Warum sind die klügsten Köpfe oft die unsichtbarsten? In dieser Folge nehmen wir euch mit zu unserem Workshop bei einer großen Patentanwaltskanzlei in München – und räumen mit den fünf größten Denkblockaden auf, die Experten von LinkedIn abhalten:

🐘 „Ich weiß viel, aber ich darf nichts sagen" – wie du über die Sache sprichst, ohne Vertraulichkeit zu verletzen
🐘 „Das ist doch zu banal" – warum du für deine Zielgruppe schreibst, nicht für deine Peers
🐘 Eventgetriebener Content – warum Botschaften wichtiger sind als Anlässe
🐘 „Ich will kein Self-Promoter sein" – der Unterschied zwischen Selbstdarstellung und Experten-Branding
🐘 „Ich...

Kritik gehört zum Job. Wer als Corporate Influencer sichtbar ist, bekommt sie früher oder später ab – meist nicht im Kommentarbereich, sondern in der Kaffeeküche, im Flurfunk oder hinter dem Rücken. Nicht der Algorithmus stoppt Corporate Influencer. Es ist der Flurfunk.
In dieser Folge nehmen Tomas und Marina sieben Arten von Gegenwind unter die Lupe, die Corporate Influencern regelmäßig begegnen – und zeigen für jede, wann du reagierst, wann du den Dialog suchst und wann du den Wind einfach aushältst:

Seitenwind – Neid: „Der tut ja nur wichtig."
Fallwind – Legitimitätszweifel: „Hast du nichts Besseres zu tun?"
Turbulenz – Fachliche...

Tomas und Marina blicken zurück auf fünf Jahre Schaffensgeist: von Marinas erster LinkedIn-Nachricht 2017 bis zur offiziellen Gründung im Juli 2021. Sie sprechen darüber, wie aus einem Kaffee in Frankfurt eine Geschäftspartnerschaft wurde, warum man jemanden erst kennt, wenn man gemeinsam „im Schützengraben" gelegen hat, und warum eins plus eins in einer guten Partnerschaft nicht zwei, sondern zehn ergibt.

Es geht ehrlich um die Fuck-Ups: der pöbelnde Vertriebler im Workshop, dessen Geschäftsführer einfach nichts tat. Tomas' allererster Interim-Kunde, der mit einem Gerichtstermin im tiefsten Bayern endete. Die LinkedIn-Abmahnung, die in einem Rebranding mündete. Und CEO-Kunden, die nach erfolgreicher Zusammenarbeit komplett...

„Wenn du für deinen Beruf nicht wirbst, musst du dich nicht beschweren, dass du keinen Nachwuchs hast." Mit diesem Satz bringt Kathrin Post-Isenberg auf den Punkt, warum das Handwerk auf LinkedIn so leise ist – und warum das ein unternehmerisches Problem ist, kein Marketingthema.

Kathrin ist Steinmetzmeisterin und Bildhauerin (im Nebenerwerb), LinkedIn Top Voice, Kolumnistin der Deutschen Handwerkszeitung, Host des Podcasts „Nach fest kommt ab" und Autorin des Newsletters „Klartext für das Handwerk". Im Vollerwerb begleitet sie als Speakerin, Workshopleiterin und Beraterin Betriebe beim Auf- und Ausbau ihrer Arbeitgebermarke und im Recruiting von Fach- und Führungskräften.

In dieser Folge sprechen...

"Jede sinnvolle Aussage über die Zukunft sollte zunächst lächerlich klingen." Mit diesem Satz steigt mein heutiger Gast ein, und genau darum geht es in dieser Folge: um den Mut, sich von der Zukunft irritieren zu lassen, statt in Mustern der Vergangenheit zu erstarren.

Andreas Steinle hat in Hamburg Trends kuratiert, in New York Zukunft studiert und in Frankfurt das Zukunftsinstitut Workshops gegründet. Er nennt sich selbst professioneller Provokateur, hat mehrere Bücher über Zukunftsmut und Neugier geschrieben und sitzt im Curiosity Council von Merck. Sein Thema: Wie wir mit Veränderung umgehen, ohne uns von ihr lähmen zu lassen.

Wir sprechen über...

Christian Fuchs ist Direktor Regionalmarkt Süd bei der Stadtsparkasse Düsseldorf, führt 150 Mitarbeitende und ist seit 21 Jahren im selben Haus. Eine Branche, in der man Kommunikation eher als gemein-zurückhaltend kennt – nicht als laut, nicht als humorvoll. Genau das macht seinen LinkedIn-Weg so spannend.

In dieser Folge sprechen Tomas Herzberger und Christian Fuchs darüber, wie aus einem zunächst sporadisch genutzten Profil eine der sichtbarsten Stimmen der deutschen Sparkassenfinanzgruppe wurde. Christian erzählt, wie er mit seiner Serie „Mein Team von A bis Z" 26 Wochen lang Kolleginnen und Kollegen vorgestellt hat, warum dadurch Bewerbungen ins Haus kamen, und wie aus...

Marina Zayats hat einen TEDx Talk gehalten – an der Frankfurt School, auf Englisch, ohne Slides. Titel: „The One Career Skill Nobody Teaches You." Und wer Marina kennt, ahnt schon, worum es geht: Sichtbarkeit.

In dieser Folge sprechen Tomas und Marina darüber, wie dieser Talk entstanden ist, warum der Vorbereitungsprozess mindestens so wertvoll ist wie der Vortrag selbst – und was jeder, der jemals auf einer Bühne stehen wird oder möchte, daraus lernen kann.

Sie reden über das TED- und TEDx-Format, über die drei Schülertypen, die Marinas Kernbotschaft tragen (Klassenclown, Mauerblümchen, Streber), über die Zusammenarbeit mit Speaker-Coach Lutz Herkenrath, über...