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Nicht jede*r ist geeignet, ein Corporate Influencer zu sein – aber woran liegt das eigentlich? In dieser Folge spricht Tomas Herzberger mit Prof. Dr. Carolin Düerst über ihre aktuelle Studie zu den Erfolgsfaktoren von Corporate Influencern. Gemeinsam klären sie:

Welche persönlichen Voraussetzungen Corporate Influencer mitbringen sollten

Warum nicht jedes Unternehmen für ein CI-Programm geeignet ist

An welchen Schrauben du drehen musst, damit es wirklich funktioniert

Wie man Eignung erkennt – und Irrwege vermeidet

Ein Muss für alle, die ein Corporate Influencer Programm aufbauen, betreuen oder überdenken.

Zur Studie: https://papers.academic-conferences.org/index.php/ecsm/article/view/3332/3157

Über Caro:
Carolin Durst ist Professorin für Digital Marketing an der...

Was haben „lowkey“, „sybau“ und „Schere?“ mit LinkedIn zu tun? Mehr, als du denkst! In dieser Episode der LinkedIn-Lounge sprechen Host Tomas Herzberger und Marina Zayats mit einer guten Portion Humor über die Jugendwörter des Jahres 2025 – und wie sich Sprache, Trends und Networking auf LinkedIn verbinden lassen.

Dabei geht es aber nicht nur ums Schmunzeln: Du erfährst zudem, was die beste Strategie ist, wie du 2025 von null auf erfolgreich auf LinkedIn startest, dein Profil optimierst, strategisch Inhalte planst und dir Schritt für Schritt ein wertvolles Netzwerk aufbaust.

Insgesamt erwarten dich diese Themen:
✅ Warum Humor & Leichtigkeit...

Qualität reicht nicht mehr.
Wenn du verkaufen willst – ob ein Produkt, eine Dienstleistung oder dich selbst – brauchst du mehr: Haltung, Klarheit, Wiedererkennbarkeit.

Genau darüber sprechen wir mit Ulf Zinne. Er ist Experte für authentische Kommunikation im Vertrieb, hat über 60.000 Menschen weltweit begleitet und das Buch „Authority Economy“ geschrieben.

In dieser Folge erfährst du:
– Was Authentizität wirklich bedeutet (Spoiler: nicht „Ich bin halt so“)
– Wie du Relevanz erzeugst – und für wen
– Warum Personal Branding ohne Positionierung nichts bringt
– Wieso du lieber kantig statt beliebig sein solltest
– Und wie du aus Wahrnehmung echten...

Wie gelingt der Einstieg ins Social Selling auf LinkedIn – und was braucht es, um langfristig sichtbar zu bleiben? In dieser Episode der LinkedIn-Lounge spricht Host Tomas Herzberger mit Marcel Faßbender über seine persönliche LinkedIn-Reise, anfängliche Hürden und die Kraft authentischer Kommunikation.

Marcel gibt ehrliche Einblicke in seine Posting-Routine, den Umgang mit Feedback und warum es wichtig ist, sich von Like-Zahlen nicht entmutigen zu lassen.

Diese Themen erwarten dich:
✅ Warum Sichtbarkeit auf LinkedIn ein echter Gamechanger im Vertrieb sein kann
✅ Die Rolle von Spontaneität & Authentizität für erfolgreichen Content
✅ Was passiert, wenn Kolleg:innen und Vorgesetzte plötzlich mitlesen...

Ein Corporate Influencer Programm, das wirklich wirkt – wie geht das?

In dieser Folge sprechen wir mit Jeannine Malcherek-Wirtz und Fabian Haag von der Stadtsparkasse Düsseldorf sowie unserem Kollegen Stephan Rathgeber über den Aufbau und die Umsetzung ihres CI-Programms „SSKD Voices“.

Du erfährst:

- Warum der richtige Zeitpunkt entscheidend ist
- Welche Rolle Company Page, Vorstand und interne Kommunikation spielen
- Wie die Auswahl der Teilnehmenden funktioniert hat
- Warum Motivation wichtiger ist als Followerzahlen
- Was danach kommt: Rückenwind statt Stillstand

Ein ehrlicher Erfahrungsbericht voller Learnings, Aha-Momente und konkreter Tipps – nicht nur für Sparkassen.

Über die LinkedIn Lounge...

KI kann viel. Kaffee kochen leider nicht. Und Persönlichkeit schreiben schon gar nicht.

In dieser Folge sprechen Tomas und Marina darüber, warum so viele LinkedIn-Posts mittlerweile klingen wie Toast ohne Butter – glatt, aber fad.

Du erfährst:
– Warum KI-Posts ohne Persönlichkeit untergehen
– Wie du KI clever nutzt, ohne dein Hirn auf Standby zu stellen
– Warum deine eigene Stimme der echte Reichweiten-Booster ist
– Und du bekommst konkrete Tipps, wie deine Beiträge trotz KI-Unterstützung einzigartig bleiben

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung...

Storytelling klingt für dich nach Netflix, Märchen oder Marketing-Bullshit? Dann hör rein. In dieser Folge sprechen Marina und Tomas Herzberger darüber, warum Geschichten deine LinkedIn-Posts spannender und wirksamer machen. Du erfährst, was eine gute Story ausmacht, wie du auch aus kleinen Momenten packende Beiträge schreibst – und warum Storytelling nicht nur für Drehbuchautoren funktioniert, sondern auch für dich.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für digitale Souveränität. Wir helfen Unternehmen, ihren digitalen Außenauftritt gekonnt zu steuern und als Marke sichtbar zu werden. Vorstände, Manager...

Was macht einen guten LinkedIn-Post aus – und was nicht?
In dieser Folge wird’s persönlich: Marina und Tomas roasten sich gegenseitig – und nehmen ihre eigenen LinkedIn-Beiträge schonungslos unter die Lupe. Welche Posts performen, welche verpuffen? Und warum?

Du erfährst:

Welche Inhalte funktionieren – und warum

Wie Bild und Text zusammenwirken sollten

Was hinter einem viralen Donut steckt

Warum gute Beiträge auch mal wehtun dürfen

Wie du mit kleinen Tricks mehr Wirkung erzielst

Plus: Jede Menge ehrliches Feedback, hilfreiche Anekdoten und konkrete Tipps für deinen nächsten Post.

LinkedIn ist mehr als nur ein digitales Netzwerk – aber wie schafft man es, die Plattform regelmäßig, effektiv und mit Strategie zu nutzen? In dieser Solo-Episode der LinkedIn-Lounge gibt Host Tomas Herzberger praxisnahe Impulse, wie du LinkedIn ganz natürlich in deinen Arbeitsalltag integrierst.

Er beleuchtet die größten Hürden im Alltag, erklärt, wie du durch kleine Gewohnheiten mehr Reichweite und Relevanz erzielst – und warum Neurobiologie dabei eine Rolle spielt.

🔥 Diese Themen erwarten dich:
✅ Wie du LinkedIn zur täglichen Routine machst – ohne dich zu überfordern
✅ Tipps für mehr Produktivität: Power Hour, Solotasking & Morgenroutinen
✅ Warum das...

Netzwerken – alle reden drüber, aber kaum jemand fühlt sich wirklich wohl damit. In dieser Folge sprechen Marina Zayats und Tomas Herzberger ganz offen darüber, was gutes Networking ausmacht – und woran es oft scheitert.
Ob auf LinkedIn oder beim Event mit Namensschild: Wie entstehen echte Verbindungen? Was hilft bei introvertierten Tagen? Und warum sind Namen, Lächeln und Selfies oft bessere Werkzeuge als der perfekte Elevator Pitch?
Ein ehrliches Gespräch über Haltung, Timing, Respekt – und warum Networking manchmal auch einfach nur nervt.

Über die LinkedIn Lounge
Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von...