LinkedIn Lounge

Corporate Influencer Programme laufen in vielen Unternehmen erstaunlich gut – bis die Geschäftsführung fragt: Was bringt das eigentlich? Genau da wird es dünn.

Klaus Eck ist Content-Stratege, Keynote Speaker, Autor von „Die neue Macht der Corporate Influencer" und Gründer des Corporate Influencer Clubs. Mit der Universität Leipzig hat er an einer Studie mitgewirkt, die 107 Unternehmen ausgewertet und 57 davon qualitativ interviewt hat. Das Ergebnis: Community Management können die meisten Programme sehr gut. Bei der systematischen Messung und beim Reporting ans Management hört es fast überall auf.

In dieser Folge sprechen Tomas Herzberger und Klaus Eck darüber, warum das gefährlich...

Alle wollen authentisch kommunizieren. Und greifen trotzdem als Erstes zur KI. Marina Zayats und Tomas Herzberger nehmen diesen Widerspruch auseinander.

Was Authentizität wirklich bedeutet – und warum sie nicht heißt, überall gleich aufzutreten. Warum niemand von außen beurteilen kann, ob du authentisch bist, sondern nur, ob du kongruent wirkst. Weshalb Respekt und Verständnis für den Raum gleichwertig neben Authentizität stehen müssen. Und warum austauschbare KI-Posts genau die Sichtbarkeit kosten, für die du eigentlich antrittst.

Außerdem: Seth Godins These, dass Kunden keine Authentizität brauchen, sondern Konsistenz.
Der neue AI-Slop-Button auf LinkedIn.
Was der EU AI Act seit August tatsächlich von dir...

LinkedIn hat ein neues Feature ausgerollt: kollaborative Beiträge. Bis zu fünf Kontakte oder Unternehmensseiten können jetzt gemeinsam einen Post veröffentlichen – ganz ohne Duplicate-Content-Nachteil. Tomas testet das Feature live in dieser Folge, Schritt für Schritt, und ordnet ein, was das für LinkedIn-Strategien bedeutet: von Event-Recaps über Vorstandskommunikation bis hin zu Corporate Influencer Programmen.

Außerdem im Blick: der neue KI-Button „Beitrag optimieren" und zwei weniger schöne Neuerungen – versteckte Kommentare und kleinere Dokument-Posts.

Über die LinkedIn Lounge:

Wir sind Marina Zayats und Tomas Herzberger. Gemeinsam sind wir die Gründer*in von Schaffensgeist, der ersten strategischen Beratung für souveräne Kommunikation. Wir helfen Unternehmen,...

Warum sind die klügsten Köpfe oft die unsichtbarsten? In dieser Folge nehmen wir euch mit zu unserem Workshop bei einer großen Patentanwaltskanzlei in München – und räumen mit den fünf größten Denkblockaden auf, die Experten von LinkedIn abhalten:

🐘 „Ich weiß viel, aber ich darf nichts sagen" – wie du über die Sache sprichst, ohne Vertraulichkeit zu verletzen
🐘 „Das ist doch zu banal" – warum du für deine Zielgruppe schreibst, nicht für deine Peers
🐘 Eventgetriebener Content – warum Botschaften wichtiger sind als Anlässe
🐘 „Ich will kein Self-Promoter sein" – der Unterschied zwischen Selbstdarstellung und Experten-Branding
🐘 „Ich...